河流孕育了人类文明，人类文明在江河沿岸诞生与发展。历经岁月，河流生生不息，它从过去流向未来，是文明演进的见证者。苏州河被称为上海的母亲河，与黄浦江一道，成为上海发展的见证者。我们从“一江一河”沿岸的演变，可以看到上海一路高歌猛进，从小渔村成长为国际大都市。“世界会客厅”正处在上海“一江一河”的交汇处，这里除了具有标志性的地理意义，还具有文化符号意义，上海的“一江一河”见证上海走过了工业时代、金融时代，而今天她正在走向文化时代。
“一江一河”勾勒文化上海
20世纪九十年代以前，上海处于以苏州河为核心的工业时代，苏州河是上海城市发展的中轴线，虽然从行*区域而言，黄浦江地域处于上海的中心，但浦东城市化进程缓慢，上海处于“西城东乡”的格局。
年，*中央、国务院作出了开发开放上海浦东的重大决策。经过30年的建设，浦东成为上海发展战略的核心区。浦东要为国际大都市的发展目标服务，承担上海在经济、金融、贸易以及交通枢纽方面的重要功能，从外滩向陆家嘴延伸，再向广阔的浦东新区拓展。这一时期，上海的发展重心转向浦东，“浦江两岸”成为上海新的指代。
年上海世博会是一次重要的文化转折，黄浦江沿岸的世博会场馆使得浦江两岸的文化形象得以塑造，通过世博会走向世界。上海进入了开发滨江文化空间的新时代。这一时期，苏州河也见证了城市发展的文化转向，苏州河两岸经历了从历史空间向工业空间，再向文化空间的转型。
今天，上海“四个中心”建设已取得显著成效，上海的硬实力已跻身世界前列。打造“上海文化”品牌，树立与国际大都市相匹配的城市文化形象成为上海当下亟须实现的目标。“世界会客厅”所在的北外滩拥有目前上海中心城区唯一一块可成片规划、深度开发的黄金地段。我们要牢牢把握上海文化在这片宝地的发展契机，主打“世界会客厅”的文化功能，将“一江一河”的自然禀赋延伸为文化象征，助力打造上海文化形象，培育上海文化品牌。
“一江一河”与打造上海文化品牌
1.“一江一河”串联沿岸文化珍珠
“一江一河”流经了上海的历史与现代，见证了江河两岸从生产空间到生活空间的变革。我们需要利用上海美丽的江河资源，使江河两岸的文化焕发新生。可以江河为载体，通过江河游览将上海文化的亮点贯穿于两岸，犹如将一颗颗珍珠串联成串，串联两岸的文化亮点。我们可以借鉴伦敦的做法，泰晤士河游船根据其停靠码头与陆上商户开展了广泛合作。游船经过伦敦一系列主要景点，包括威斯特敏斯特港、国会大厦、大本钟、伦敦眼、伦敦塔桥、圣保罗大教堂等。通过商户合作购买套票的形式，给游客带来实惠，进一步增强了水陆文旅联动。“世界会客厅”正好处在黄浦江与苏州河的交汇点，可以“世界会客厅”为起点，进一步梳理苏州河与黄浦江两岸的文化亮点，与游船线路进行联动合作。
2.“文化+”江河游览赋能文化品牌建设
“世界会客厅”，顾名思义我们需要在这里会见客人。作为国际大都市，上海的客人来自全国、全世界。我们需要拿出上海文化中最亮眼的部分招待客人，让客人在最短的时间内体验地道的上海文化。我们可以借助文化艺术来表达上海文化、上海精神与上海气质。游船是一个流动的文化载体，我们可以通过游船来打造上海文化品牌，构建上海城市形象。如在游船上展览绘画、影像作品介绍海派文化；请沪剧演员在游船上表演一段沪剧；请话剧演员表演一场实景戏剧；借助科技手段，让游客戴上vr眼镜了解苏州河、黄浦江两岸的过去、现代和未来。以游船为载体，通过“文化+”讲好上海故事，赋予上海文化生命力，让游客们不但欣赏了沿岸风景，还了解了其背后的文化，不但增加了游览趣味，而且更好地传播了上海文化。
3.节庆活动营造“一江一河”文化氛围
新时代，人们文化体验的需求不断升级，成为人们对城市文化的新期待。节庆活动拓展了人们感知城市文化的传统方式，是活跃静态滨河文化的新路径。巴黎新一轮城市总体规划针对塞纳河“自然、活动、文化”三大主题进行改造提升，以“塞纳河节”等活动发展旅游。上海可举办以“一江一河”为主题的文化节庆，开展富有特色的水上文化体验活动、滨河文化空间主题活动、艺术表演活动等，营造“一江一河”的文化氛围，通过节庆的仪式感打造上海“一江一河”节庆文化品牌，吸引更多人来上海观光游览，带动上海的文化和旅游业发展。另外，上海可将其他知名节庆的主场设在“世界会客厅”，如上海国际电影节、上海国际艺术节、上海国际旅游节等，创造一个个缤纷闪亮的节庆文化地标。
4.多功能人性化设计活化滨水文化空间
利用好滨江滨河地带最大限度地满足人们的休闲、健身、娱乐、文化体验需求，拉近人们与江河的物理与心理距离。滨水空间要体现出多样化功能定位，满足不同年龄阶段、不同兴趣爱好、不同休闲偏好的人们的游览需求。一是建设滨水公园，集聚丰富多样的休闲娱乐设施。纽约的哈德逊滨河公园沿着曼哈顿西侧四英里多的海滨而建。公园拥有多种娱乐设施，包括网球场、足球场、儿童游乐园、遛狗区等，满足了不同人群的需求。二是利用码头资源创造滨水文化符号。哈德逊河的码头形成了一系列标志性滨河景观：45号码头塑造了一个亲水空间，像浮在水中的海岛供人们享受日光浴；46号码头提供了户外运动的场地；51号码头将游戏与科普结合，被评为城市中最适合儿童活动的场所。纽约切尔西湾的三个码头62、63、64号码头，创造了8.5英亩的开放空间，包括瑜伽训练场、自行车专用道、雕塑花园、旋转体游乐空间以及一个顶级滑板公园。上海也有着风格各异的码头，可借鉴纽约开发滨河公园和码头资源的经验，打造多元化滨水文化符号和休闲娱乐空间。
我们将“世界会客厅”作为上海“一江一河”文化的起点，通过串联江河沿岸文化亮点、联动江河游览、营造文化氛围、活化滨水文化空间形成合力，共同推动“一江一河”文化品牌建设。通过“一江一河”文化符号，带动上海其他文化品牌影响力的提升，助力上海更好地展现社会主义国际文化大都市的美好形象。
栏目主编：王多
本文作者：孙悦凡
题图来源：ICphoto
图片编辑：苏唯